Algunas consideraciones para desarrollar una estrategia de contenido.

Algunas consideraciones para desarrollar una estrategia de contenido: Los consumidores desconfían cada vez más de los anunciantes tradicionales. La copia de marketing ya no es bien recibida si los clientes sienten que se les está imprimiendo por la fuerza. ¿Cómo pueden las empresas anunciarse en ese clima?

Aquí es donde entran los servicios de marketing de contenidos.

En lugar de repetir sin cesar anuncios y lemas, las estrategias de marketing de contenidos se centran en expandir el perfil en línea de su empresa. Se trata de atraer a los usuarios correctos, convertirlos en clientes y luego mantenerlos utilizando sus servicios.

Identificando Metas.

Como siempre, el primer paso es identificar objetivos específicos. Para hacer esto, debe comprender realmente por qué está siguiendo una estrategia de marketing de contenido. ¿El objetivo es generar leads? ¿Mejorar la experiencia del usuario? ¿Construir relaciones más fuertes con los clientes?

Sin importar su motivación, es crucial limitarse a tres o cuatro objetivos alcanzables y sostenibles.

Identificando audiencia.

La clave para crear contenido excelente es saber quiénes son sus audiencias. No se trata solo de poder nombrar su mercado objetivo general. Debe descubrir cómo pasan su tiempo en la web, qué los motiva a gastar su dinero y cómo su contenido puede ofrecer una solución a sus problemas.

De lo contrario, su contenido no podrá guiar a los clientes potenciales desde el descubrimiento hasta la compra, e incluso los servicios profesionales de marketing de contenido no podrían idear una estrategia viable sin invertir primero tiempo en perfilar una audiencia.

Elegir tus canales.

La siguiente pregunta que debe responder es «¿Dónde se publicará mi contenido?

Centrar su energía en unas pocas plataformas selectas valdrá la pena a largo plazo, siempre que compruebe que sus clientes también están usando esas plataformas.

El papel del SEO en tu estrategia.

Ninguna estrategia estaría completa sin SEO. Después de todo, ¡no tiene mucho sentido pasar horas perfeccionando el contenido si luego no puede hacer que se pueda buscar! Afortunadamente, hay muchas herramientas y otros servicios de marketing de contenidos disponibles para ayudarlo a tener éxito.

Lo más importante es investigar cuidadosamente las palabras clave relevantes para su audiencia. Una vez que los haya identificado, podrá incorporarlos a su contenido, elevando sus publicaciones en los resultados del motor de búsqueda y generando más tráfico a su sitio web.

Medir el éxito y el fracaso.

Cada pieza de contenido que publique proporcionará nuevas métricas para analizar:

• Consumo: ¿cómo reaccionó y se involucró su audiencia con el contenido? ¿Hicieron clic en él, dejaron un comentario o lo compartieron con otros?

 • Generación de leads: ¿cuántos leads provienen de esa publicación?

 • Ventas: ¿realizó ventas debido a este contenido?

Estos datos obviamente lo ayudarán a mejorar las publicaciones futuras, desarrollar una mejor imagen de sus clientes y fomentar una mayor participación de los usuarios.

Creando más con menos.

Finalmente, recuerde que crear grandes volúmenes de contenido no es un sustituto de tomarse el tiempo para maximizar el potencial del contenido que ya tiene. No se trata solo de enriquecer el contenido con palabras clave o promocionarlo en los canales correctos, se trata de volver a mezclar y actualizar el mejor contenido para aprovecharlo al máximo.

¿Por qué no «atomizar» una larga publicación de blog que ha escrito dividiéndola en una serie de piezas más cortas, o actualizar contenido pasado cambiando las infografías por explicaciones en video?

Si su empresa toma en cuenta estos consejos y adopta este enfoque para el marketing de contenidos, los servicios que brinde parecerán interesantes y se destacarán en los resultados de búsqueda, algo muy importante en la era digital.