Cómo transformamos el mensaje publicitario tradicional

El mismo mensaje una y otra vez.

Las campañas publicitarias más memorables pertenecen a marcas de amor que probablemente recordaremos siempre. Las grandes marcas de consumo se han ganado un lugar en la mente y el corazón de los más difíciles de conquistar.

La comunicación inmobiliaria requiere una constante renovación. ¿Cómo estructurar una campaña poderosa que resuene y se traduzca en experiencias reales? Lo que sigue puede ser un buen punto de partida. Empecemos.

La publicidad tradicional ha utilizado el producto inmobiliario como tal, donde el mensaje destaca el precio, la distribución y los beneficios del propio medio ambiente. Sabemos que todavía hay espacio para mucho más: el branding y la esencia de la comunicación basada en un concepto no siempre se expresan plenamente. Son pocas las campañas que se atreven a contar una historia auténtica y comunicar la experiencia de vivir en un lugar único de la ciudad.

La fórmula que funcionó antes parece no ser suficiente hoy.

Nos referimos a aquel que se apoya en un diseño bien elaborado y utiliza los medios precisos para llegar al objetivo. La publicidad inmobiliaria tradicional, hoy para el futuro, podría ser aún más poderosa y comunicar mensajes únicos en el mercado. Ahí es donde queremos ir. Entendemos, desde nuestra experiencia, que cada proyecto inmobiliario es un universo por descubrir, juntos evaluamos cada detalle desde el diseño hasta la experiencia del futuro habitante. Entramos en el ADN de cada caso particular y en algunos casos lo creamos. ¿Estamos preparados para esta transformación?

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un ADN diferente

La publicidad inmobiliaria necesita renovarse constantemente. El reto está escrito, en el mercado digital y fuera de la nube, necesitamos comunicar una nueva sensación desde el lanzamiento de un proyecto. Es importante diseñar un molde propio donde el resultado sea transmitir que no es lo mismo vivir en el inmueble que ofrecemos que vivir en otro diferente. Lo entendemos, le damos la vuelta al mensaje publicitario tradicional para crear campañas innovadoras y vender productos únicos; Así obtenemos un verdadero posicionamiento de marca, a largo plazo.

Campañas que no se ven a la vuelta de la esquina

El camino es largo, pero vamos hacia un escenario donde no solo vendemos lugares para familias felices, sino experiencias reales para compartir. Así, el cliente final podría volver a comprar en un rato, o hablar de la marca a sus amigos y familiares, porque el mensaje es una verdad con la que ha sabido identificarse y crecer.

Por eso entendemos mejor a las agencias inmobiliarias y buscamos que juntos, paso a paso, podamos crear campañas únicas, que no se ven a la vuelta de la esquina. Empecemos por conocer más sobre el producto, pero sobre todo quién va a vivir allí. Identificar el público objetivo y todos sus perfiles es el reto para una campaña exitosa.

Si sabemos a quién escuchar, todo será más claro y el concepto funcionará; el fondo y la forma también. Escuchemos con atención para que nuestro discurso también sea escuchado, y así nuestras campañas publicitarias crearán marcas inmobiliarias que vivirán para siempre en la mente de ellos: los compradores de experiencias reales.

¿CUÁNTO INVERTIR EN MARKETING?

El sector inmobiliario suele estar al final de la cola de la inversión en marketing;

Los datos de las empresas de servicios indican que destinan el 9% de su presupuesto total si se dedican al segmento privado (B2C) y el 8,2% si prestan servicios a empresas (B2B). Fuente: Encuesta CMO (2021)

RESULTADOS Y AJUSTES

El documento debe reflejar las acciones y su presupuesto, pero también los objetivos alcanzados, utilizando las métricas seleccionadas para estudiar si la actividad está ayudando a alcanzar los objetivos.

El resultado económico de la actividad de marketing, frente a la inversión necesaria, nos da el Retorno de la Inversión (ROI)

Es muy probable que en los primeros periodos (incluso un año), el resultado económico no sea positivo, pero es lógico que la inversión inicial sea mayor que los resultados obtenidos a corto plazo, porque hay que preparar una estructura y campañas. lanzado. Por eso es una inversión y hay que tener paciencia para ajustar las acciones hacia los objetivos marcados.

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